Le défenseur de la Ligue nationale de hockey (LNH) des Maple Leafs de Toronto Tim Horton pouvait-il se douter, lors de l'ouverture du premier restaurant à son nom en 1964, que sa beignerie deviendrait des années plus tard un symbole national? La chaîne Tim Hortons a beaucoup d'importance dans l'identité culturelle du pays. Comment décrire l'attachement des Canadiens à la marque qui appartient désormais à une société étrangère? L'animatrice Gabrielle Sabourin de l'émission À échelle humaine aborde notamment ces questions en table ronde.
La discussion réunit les invités suivants :
- Diane Pacom, sociologue et professeure émérite de l'Université d'Ottawa
- Philippe Garneau, président et directeur créatif de GWP Brand Engineering, une entreprise de marketing à Toronto
- Peter Graefe, professeur de science politique à l'Université McMaster à Hamilton
Ils abordent l'héritage socio-culturel de la marque ainsi qu'entre autres les controverses récentes de la chaîne dont les ratés du concours Déroule pour gagner.